Étude quantitative, étude qualitative
Le quantitatif mesure. Combien, à quelle fréquence, dans quelle proportion, avec quelle marge d'erreur. Il répond aux questions de dimensionnement : taille d'un segment, taux de pénétration, structure des prix pratiqués.
Le qualitatif explique. Pourquoi ce choix plutôt qu'un autre, quels freins n'apparaissent jamais dans un questionnaire fermé, quelles représentations portent la décision d'achat. Entretiens individuels approfondis, réunions de groupe, observation en point de vente.
La plupart des mandats appellent les deux, dans cet ordre : le qualitatif pour construire les bonnes hypothèses, le quantitatif pour les mesurer. Une étude quantitative lancée sans phase exploratoire mesure souvent avec précision des choses sans importance.
Ce que vous recevez
Un rapport d'analyse construit autour de la décision à prendre, avec les recommandations qui en découlent. La base de données nettoyée, que vous conservez et pouvez réexploiter. Une restitution orale devant vos équipes, qui est souvent le moment où les résultats deviennent des arbitrages.
Le périmètre exact est arrêté au cadrage. Un comité d'investissement, une direction commerciale et un bailleur institutionnel n'ont pas besoin du même document.
Partenaire terrain pour un institut international
Nous intervenons aussi bien sur des missions complètes que sur le seul volet terrain d'une étude conçue ailleurs.
Dans cette configuration, nous prenons en charge l'adaptation du protocole aux réalités locales, le recrutement et la formation des enquêteurs, la collecte, le contrôle qualité et la livraison de la base. Vous gardez la main sur la conception et l'analyse, et vous vous appuyez sur une équipe présente, qui connaît le terrain et rend compte en continu.
Questions fréquentes
Combien de temps faut-il pour réaliser une étude de marché au Cameroun ?
De quinze à quarante-cinq jours entre la commande et le rapport final. Une étude qualitative sur un segment unique à Douala se boucle en deux semaines. Une étude quantitative multi-villes avec plusieurs cibles demande six semaines.
Menez-vous des enquêtes en anglais au Cameroun ?
Oui. Notre réseau compte des enquêteurs francophones, anglophones et bilingues, ce qui permet de couvrir les régions anglophones et les marchés voisins de langue anglaise sans traduire un questionnaire conçu en français.
Intervenez-vous en dehors du Cameroun ?
Oui, sur huit pays d'Afrique centrale et de l'Ouest : Cameroun, Gabon, Congo, République démocratique du Congo, Côte d'Ivoire, Sénégal, Togo et Nigeria.
Comment garantissez-vous la fiabilité des données collectées ?
Par la supervision directe et le contrôle indépendant d'une part des questionnaires. La base nettoyée vous est livrée, vous pouvez donc vérifier vous-même.
Travaillez-vous comme partenaire terrain pour un institut d'études international ?
Oui. Nous prenons alors en charge l'adaptation du protocole, le recrutement et la formation des enquêteurs, la collecte, le contrôle qualité et la livraison de la base de données.
Qui compose l'équipe affectée à une mission d'étude ?
TB'B CONSULTING agrège un réseau d'experts partenaires seniors, mobilisés selon le secteur et la nature de l'étude. Ils assurent la direction de projet, la formation et l'encadrement des équipes de collecte, la rédaction des rapports et le contrôle qualité. Le cabinet reste l'interlocuteur unique du commanditaire du cadrage à la restitution.
Quels sont les livrables d'une étude de marché TB'B ?
Un rapport d'analyse, la base de données nettoyée, et une restitution orale. Le périmètre est arrêté au cadrage.